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为什么苹果不披露Apple Watch发卖数据?

为什么苹果不披露Apple Watch发卖数据?
2022-05-02

苹果公司(Apple)周二宣布了包孕营收、利润 、每一股收益、毛利润率以及引导性猜测等在内的季度事迹数字,此中的重头戏或许是iPhone手机的销量。

此刻,咱们要说的是苹果不会宣布哪些数据 ,至少不会直接地宣布,那就是Apple Watch的销量毕竟是几多?

阐发师们必需从“其他产物”这个类目中挖掘想要寻获的信息,而在这种产物中 ,除了了Apple Watch外还包孕Beats耳机、Apple TV以及其他在售的配件。这个数学题应该不难:上一个季度,苹果这个种别的营收为17亿美元 。

美国知名财经科技网站Business Insider已经试图查明这一数据。

世界各地的阐发师都在紧密亲密存眷着,以是咱们没有一组靠得住的数据可使用。此外 ,咱们也未能得到这款智能腕表的靠得住的平均售价,是以很难计较出这款腕表的营收猜测共鸣 。据史蒂弗尼古拉斯(Stifel Nicolaus)的阐发师预计,苹果公司智能腕表的销量为330万块。假如咱们使用500美元的平均售价来计较 ,那末“其他产物”的营收将会增长17亿美元。

简言之,诸云云类的数据都不会是来自苹果公司,甚至不会是正确的——或者者主要的是 ,其数字的几多取决于阐发师或者者记者探询探望到的动静 。

缘故原由安在?

苹果公司可能会告诉你 ,既然智能腕表已经经正式成为一种主流产物,以是它是不会把本身的贸易奥秘吐露给竞争敌手的。

苹果不雅察人士以为,这家公司不但愿市场相识 ,在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)归天以后,该公司打造的第一款全新产物体现有何等糟糕糕。上周,市场研究公司Slice Intelligence的一份陈诉为该说法提供了坚实的后援 ,称Apple Watch自上市以来,定单削减90% 。

财政报表洗面革心

苹果公司对于其财政陈诉在去年“洗面革心”会有何说辞?

正如该公司所说 :

苹果公司已经经调解需要陈诉的谋划部分以及产物层面的陈诉种别。汗青数据已经经根据新的财报布局举行从头分类。

在“新布局”中,iPod营业发卖额将再也不作为资产欠债表中的自力项——因为iPod的市场热度锐减而被列入“其他产物”项 ,这类做法或许可以理解,但苹果为何要隐蔽它的零售发卖数据呢?取而代之的是,将苹果零售店的事迹此刻根据区域来划分 。

苹果公司的注释是 ,省略产物层面的净发卖额陈诉切合该企业当前的治理模式,以进一步反应其不停革新的产物以及办事 。

所有人都这么做

这里是一些预测。

这类趋向并不是只以及苹果公司有关。出于竞争方面的思量,很多科技公司拒绝披露产物层面的发卖数据 。好比亚马逊(Amazon) ,该公司彻底是把这类技巧上升到了艺术的高度 ,该公司的股东在要求得到该公司免费送货营业方面吃亏的信息时常常受到拒绝。

本年早些时辰,虽然有关公司修改财政报表布局的做法被广泛报导,但这类趋向愈演愈烈。

智慧的公关抑或者是小手法?

关于上市公司财报问题的这场媒体年夜会商 ,是始于美联社(AP)缭绕“在上市公司必需宣布的净利润数据与他们所谓的经调解后利润之间日趋较着的脱节”这个问题举行的一番具体阐发 。这篇阐发文章说,在接管查询拜访的上市公司里,约有五分之一的公司 ,经调解后的利润至少比净利润超出跨越50%。

几天后,美国财经杂志《MarketWatch》也插手了进来,并撰文冷笑各至公司在财报发布会上使用的那些小手法。随后 ,它对于在财报数据中耍手腕的十家公司举行了阐发 。

《华尔街日报 》也不甘寂寞,揭晓了本身对于科技草创公司使用非正统财政术语偏向的阐发。

该报导说,甚至连一些知名公司好像也在这么做。 《华尔街日报》在另外一篇文章中谈到通用电气(GE)一种近似的做法 ,该公司使用一种叫做“期末净投资(ending net investment)”的指标 。文章指出,该指标有助于投资者更好地舆解通用电气本钱公司(GE Capital)怎样酿成一家“范围小 、更专业的金融公司”。

云云思量,苹果的新财政报表设计好像彻底正常。

固然 ,看上去是如许 。

在线投资公司Covestor的投资组合司理鲍勃·弗里德兰(Bob Freedland)告诉我说 ,苹果拒绝吐露Apple Watch的发卖数据恰是对于市场场合排场的一种应答 。

他说,假定Apple Watch在本年第一季度的体现其实不如苹果公司所愿。

“华尔街可不克不及患了好又卖乖。”

“咱们要求其治理层‘马上’提供他们产物的财政数据,但咱们却更偏幸那些眼光久远的治理职员 。”

弗里德兰暗示 ,他但愿苹果公司可以宣布单类产物的发卖数据。“它将有助于像我如许的投资者相识苹果公司内部的运作,”他说,“可是我却清晰他们对于Apple Watch的持久设法。”

他说 ,那就是,“在你使用它的历程中,网络有关你的各类信息 。好比 ,你的勾当、心率,没错,我猜另有你的血压以及血糖 ,天知道,未来另有甚么功效。”

Covestor另外一位投资组合司理查尔斯·塞兹莫尔(Charles Sizemore)多是为数未几不想对于Apple Watch或者者其发卖额揭晓定见的阐发师之一,塞兹摩尔也是塞兹莫尔本钱治理(Sizemore Capital Management)的首席投资官。

然而 ,对于于盈利数据不透明这个争议性话题 ,他倒是直言不讳 。“至于各至公司为什么不肯意披露单类产物的发卖数据,我以为这要归结于,在某种水平上 ,他们可以连结矫捷性,来点缀这些数字。”他告诉我说。

“年夜大都公司会举行低程度的盈利数据把持,而收入确认则是此中最为主要的一部门 。假如他们提供个体产物的详细细节 ,就会降低他们点缀这些数字的能力。这虽然不幸,但倒是事实。”

是以,苹果公司不会宣布Watch发卖数据最有可能的缘故原由是:它不必这么做 。

原标题:为什么苹果就是不愿披露Apple Watch的发卖数据?

译 刘少宇 校 李其奇

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